Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques et de bonnes pratiques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Avec plus de 92% de parts de marché pour les recherches en ligne, optimiser votre site pour Google est essentiel pour attirer plus de visiteurs ciblés et convertir davantage de prospects en clients.
Voici les 15 facteurs SEO clés à prendre en compte pour booster son référencement naturel sur Google.
1) Une Structure de Site Optimisée
Une architecture de site web claire et logique facilitera l'indexation des pages par les robots des moteurs de recherche. Il est nécessaire de bien organiser les contenus de manière hiérarchique, avec une arborescence compréhensible pour les utilisateurs et les crawleurs.
L'utilisation d'une URL propre et descriptive pour chaque page sera un plus.
Pour les sites web eCommerce, l'exploitation des références de produits dans Dans l'URL est un gros point positif.
2) Du Contenu de Qualité
Le contenu reste le roi en matière de SEO.
Il est primordial de créer des pages web riches en contenu, unique, original, pertinent et qui propose de la valeur ajoutée pour les visiteurs.
La politique est simple : si le visiteur gagne en information, la page sera bien classée.
Il faudra penser à intégrer les mots-clés de manière naturelle dans les textes, titres, descriptions, etc.
Chaque page se devra d'être proprement structurée avec un titre unique par page (H1), des sous-titres (H2), et différentes sections de contenus bien hiérarchisées.
Enfin, il est important également de à jour les contenus régulièrement pour le garder frais et attractif.
3) L'Optimisation Technique
Il y a des point techniques importants à vérifier. Notamment la vitesse de chargement des pages, le mode responsive pour le mobile, la sécurité avec un protocole HTTPS, la sécurité des données stockées, ...
Ces aspects techniques ont un impact direct sur le référencement et l'expérience utilisateur qu'il convient d'optimiser :
- La vitesse de chargement (image légères, compression, cache, CDN...)
- Le design responsive mobile-first
- La sécurité HTTPS
- L'accessibilité pour tous les types d'appareils/navigateurs
- L'indexation de toutes les pages importantes par les crawleurs
- La mise en œuvre des bonnes pratiques sur les en-têtes HTTP, le canonique, la pagination, etc.
4) Un Bon Maillage Interne
Pour une bonne navigabilité, il est important de relier les pages entre elles à l'aide de liens internes pertinents. Cela facilite la navigation pour les utilisateurs et la découverte des contenus par les robots de Google.
Il est donc important de ne pas oublier d'insérer des liens dans les contenus (maillage sémantique).
5) Une Optimisation des Balises Titre et Meta Descriptions
Les balise de titre et les meta descriptions donnent un avant-goût de la pertinence des pages dans les résultats de recherche. Il faut rédiger ses balises avec soin et de manière accrocheuse en y insérant vos mots-clés principaux. Une bonne accroche incitera le visiteur à cliquer sur le lien de résultat de recherche.
6) L'Acquisition de Backlinks
Les liens entrants (backlinks) de qualité en provenance d'autres sites sont un signal de popularité et d'autorité pour Google.
Les backlinks restent l'un des signaux les plus forts d'autorité, de popularité et de pertinence pour les moteurs. Il faut se concentrer sur l'obtention de liens entrants naturels de qualité en créant du contenu digne d'être lié, en établissant des partenariats et en promouvant ses contenus auprès d'autres sites légitimes. Le profil de liens entre en compte (quantité, autorité, ancrage, pertinence topique, etc.).
C'est sans doute la partie du SEO la plus complexe.
7) L'Optimisation pour les Recherches Vocales
Avec l'essor des assistants vocaux, il conviendra d'adapter progressivement les contenus et les structures aux requêtes vocales, souvent plus longues et formulées de manière naturelle.
8) La Prise en Compte de l'Intention de Recherche
Il faut réfléchir posément aux différents types d'intentions (informationnelles, navigationnelles, transactionnelles, etc.) derrière les requêtes des utilisateurs et proposer le contenu adéquat.
Comprendre les réelles intentions derrière les requêtes est crucial pour satisfaire les besoins des utilisateurs. Les moteurs récompensent la pertinence sémantique maximale entre la requête, l'intention et le contenu proposé. Cela passe par la création de pages et de contenus adaptés aux différents cas d'usage.
Google récompense la pertinence sémantique.
9) Un Site Sécurisé et Digne de Confiance
Il est impératif de respecter les bonnes pratiques en matière de sécurité, de confidentialité et d'expérience utilisateur. Un site fiable aura bien plus de chances d'être bien référencé par Google.
10) Une Optimisation pour le Mobile
Avec une majorité de trafic provenant des smartphones, il conviendra de s'assurer que le site web soit parfaitement optimisé pour les appareils mobiles (design responsive, vitesse, etc.).
Avec plus de 60% du trafic mondial venant du mobile, l'expérience utilisateur sur smartphone est une priorité absolue. Tous les aspects comme le design responsive, les performances, l'ergonomie mobile-first, l'interactivité, doivent être parfaitement calibrés. Google accorde une importance capitale au mobile dès 2024.
Google accorde la priorité à l'expérience mobile.
11) La Prise en Compte du Comportement des Utilisateurs
Les métriques d'engagement comme le taux de rebond, le temps passé sur le site ou les pages les plus consultées influencent le positionnement. Il faut veiller à offrir une excellente expérience pour fidéliser les visiteurs.
12) Une Optimisation pour les Images et les Vidéos
L'optimisation des médias (vidéos, images, PDF, etc.) avec des titres pertinents, des descriptions, des légendes et des formats adaptés permettent aux moteurs de recherche d'en savoir un peu plus sur les médias présents dans une page. Ainsi, ces informations aideront les moteurs pour référencer directement les médias et de fait la page qui les contient.
13) Le Ciblage de Segments de Marchés Spécifiques
Pour des résultats plus précis, on peut adapter les contenus, les métadonnées et la stratégie de backlinking pour mieux positionner certaines pages sur des segments de recherche spécifiques.
Cela permet de positionner les pages de façon plus pertinente.
14) Une Présence sur les Réseaux Sociaux
Une forte activité et audience sur les médias sociaux sont des signaux positifs pour Google. De plus, les liens et le trafic générés aident au référencement.
15) L'Analyse et l'Optimisation Continue
La mesure, l'analyse et l'optimisation constante assurent des performances SEO : identifier les axes d'amélioration, tester de nouvelles stratégies, corriger les erreurs, mettre à jour les contenus, etc.
Une stratégie SEO gagnante requiert des efforts sur de multiples fronts : du contenu de qualité, une optimisation technique pointue, une acquisition naturelle de backlinks, une prise en compte des dernières tendances, et surtout une amélioration continue basée sur l'analyse des données.
En maîtrisant ces principaux leviers, tout en gardant une vision d'ensemble sur les autres facteurs, un site aura de très bonnes chances d'augmenter significativement son référencement naturel sur Google en 2024.
Les outils SEO pour mesurer et analyser les performances d'un site web
L'outil officiel de Google pour les webmasters permet de surveiller les impressions, les clics, les positions moyennes, les requêtes les plus fréquentes, les erreurs de crawl, etc. Indispensable pour identifier les problèmes et les pistes d'optimisation.
Cet outil d'analyse d'audience détaillé vous permet de suivre le trafic, les sources, les pages populaires, le comportement des visiteurs et bien d'autres métriques SEO cruciales.
Ahrefs / SEMrush / Moz
Ces suites logicielles payantes comptent parmi les meilleures pour l'analyse de la popularité, de l'autorité, des backlinks, du positionnement pour des mots-clés, du contenu des concurrents, etc.
Site Audit Pro Crawler / Screaming Frog
Ces crawleurs techniques gratuits ou payants analysent en profondeur la structure, le contenu, les erreurs et les problèmes d'accessibilité de votre site.
L'outil de Google (et d'autres comme GTMetrix) pour tester la vitesse de chargement de vos pages web, un facteur SEO de plus en plus important.
Outils de suggestions de mots-clés
Comme l'outil de planification de mots-clés de Google Ads, pour identifier les requêtes populaires à cibler.
Moniteurs de backlinks
Pour suivre l'évolution des liens entrants, un facteur clé de popularité pour Google (Ahrefs, Majestic, Moz, etc.)
Google My Business / Google Search Console Insights
Surveiller les performances locales et la visibilité sur les recherches géolocalisées avec ces outils gratuits.
Outils d'analyse de la concurrence
Comme SpyFu, SimilarWeb ou Ahrefs Content Explorer pour décortiquer la stratégie SEO des rivaux.
En combinant judicieusement ces différents outils, il est possible d'analyser finement les forces, les faiblesses, les opportunités SEO et ajuster continuellement les efforts pour progresser dans les résultats de recherche.