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Html, l'importance de la balise title

Balise title

Bien référencer un site web, c'est savoir bien rédiger les balises de titrage META TITLE des différentes pages du site. Je vais exposer ici les règles à suivre pour des balises de titre claires, efficaces et intelligibles tant par les moteurs de recherche que par les internautes.

Il est important de préciser plusieurs points en préambule :

Qu'est-ce qu'une balise META ?

Une balise META est un élément dans une section de code inscrit dans une page web au format HTML.

Exemple de balises META

Ces balises HTML se trouvent dans la partie HEAD (entête) du code source d’une page. Cette section fournit des informations au navigateur et au moteur de recherche. Elles contiennent des informations au sujet de la page visitée. Les balises META sont normalement invisibles dans le navigateur de l’internaute, sauf la balise TITLE dont son contenu peut-être lu par le visiteur humain.

Qu'est-ce que la balise TITLE et à quoi sert-elle ?

La balise META TITLE est l’élément HTML qui sert à indiquer le titre d’une page web.

Exemple :

Exemple de balise META title

Son rôle premier est d’indiquer aux moteurs de recherche et aux internautes la thématique de la page, un peu comme le titre d'un livre présent sur la couverture.

Ce titrage se retrouve visible dans l'onglet du navigateur lorsque la page est visitée.

Exemple de titre dans un onglet

Ce titre se trouve aussi dans les résultats de recherche (SERPs).

Exemple de résultat Google avec titre

La ligne de titrage de page est bien visible. La balise META TITLE trouve là, toute son importance !

Quelle est son importance ?

Cette balise de titrage META TITLE a donc un rôle essentiel puisqu'elle est visible dans les résultats de recherche SERPs, qu'elle indique le titre de la page et qu'elle sert au moteur de recherche à positionner une page.

Il est important qu’une balise META TITLE puisse inciter l’utilisateur à cliquer sur un article ou une page à partir des SERPs (ou bien, de l’endroit où il se trouve).

Le titre sera ainsi lu en premier par les visiteurs potentiels, mais aussi par les robots d'indexation.
Les informations de cette balise, ses mots-clés, sa syntaxe doivent faire l'objet d'une réflexion poussée.

Par exemple, une entreprise aura tout intérêt à inscrire le nom de sa marque / raison sociale dans le titrage d'une page de façon à servir de boussole aux visiteurs, mais aussi aux moteurs de recherche qui pourront présenter toutes les pages de l'entreprise avec une seule recherche basique.

Différence entre META TITLE et le TITRE sémantique d'une page.

En voilà une question !

Techniquement, les deux éléments sont chacun des balises HTML avec des rôles totalement différents.

L'une est écrite : META TITLE = Titre de la page
L'autre est écrite : H1 Titre du document /H1

  1. La META TITLE est positionnée dans l'entête technique du site (HEAD).
  2. La balise de titre H1 est positionnée dans le corps technique du site (BODY).

La plupart du temps, ces deux balises contiennent le même texte et pour le coup leur rôle peut être un peu confondu.
Cette démarche est très courante pour la plupart des sites Web. Elle est censée contribuer à la clarté et à la cohérence des informations de titrage.

À retenir :

  1. La balise META TITLE (titre de page) est exploitée par les moteurs de recherche et les navigateurs web
  2. La balise H1(titrage de texte) est exploitée par les lecteurs de la page.

Les règles de base de l'écriture d'une balise META TITLE

Au-delà de l'importance existentielle de la balise TITLE, il est nécessaire de savoir comment cette balise peut-être optimisée. Pour cela, il y a plusieurs critères à prendre en considération :

1. La longueur du titrage

Il faut savoir que Google masque les contenus des balises TITLE au-delà du 55ᵉ caractère, dans l'affichage de ses résultats de recherche (SERPs).
Pour éviter d'avoir un titre tronqué, il est donc nécessaire de penser son titre avec moins de 55 caractères.

Si l'outil d'édition des entêtes de page ne dispose pas d'un simulateur visuel SERPs, il existe des outils en ligne tels que Portent’s SERP Preview Tool

2. Le jeu de majuscules et minuscules

Il est totalement inutile d'écrire un titre intégralement en majuscule. Les robots d'indexation transformeront le titre en minuscule automatiquement.

Google considère, en plus, cette pratique comme négative et déclasse la page liée.

Considérons les façons de formater un titre dans la balise TITLE :

  1. Comme en français usuel : il sera bon de mettre en majuscule la première lettre du premier mot, classiquement.
  2. Majuscules spécifiques : la première lettre des mots importants est en majuscule.
  3. Majuscules sur mot clés : un ou deux termes importants peuvent être mis en valeur en l'écrivant en majuscule.

3. Le style

Il est absolument nécessaire d'écrire pour les gens et non pas pour les automates et les robots. Les algorithmes de lectures sont suffisamment élaborés pour faire la différence. De fait, les suites de mot clés sont bien entendu à bannir !

4. L'unicité

Il conviendra de s'assurer que toutes les pages du site disposent bien d'une balise TITLE renseignée et que chacune d'elles soient uniques. Pas de copier/coller. Les balises title en double sont un problème pour la notation d'un site web.

La recherche des bons mots clés

Les mots clés présents dans le titrage sont très importants. Ils doivent, bien-sûr, correspondre à la thématique et au sujet du site.

1. Le mot clé / l'expression clé primaire ou de base.

Le mot clé, ou l'expression primaire (ou de base), est défini(e) par un ou deux mots clés principaux qui vont définir le sujet d'un site web.

Exemple : Le site d'une banque d'images libres de droit :

Exemple de résultat Google avec titre

L'expression clé de base est ici : "banque d'images".

Les autres mots de la balise TITLE sont des mots clés ou expression clés secondaire. Ceux-ci doivent être considérés avec attention, car ils peuvent constituer une longue traîne.

2. Les mots clés à LONGUE TRAINE.

Une fois le mot clé ou l'expression clé défini(e), il est important de trouver des mots clé secondaires en relation avec le principal de façon à compléter celui-ci, mais aussi pour provoquer des variantes de combinaison permettant d'obtenir de meilleurs positionnements dans les résultats de recherche.

Mot clés à longue traine, définition : Les mots clés ou expressions clés de longue traîne correspondent à des requêtes de recherche dont le volume de recherche individuel est très faible, mais dont la demande de recherche totale est énorme.

Exemple : Banque d'images est l'expression clé, mais photo, libre de droit et le nom du site, constituent alors un complément d'informations pour le visiteur et pour les robots. Concernant l'algorithme de recherche, ces informations seront utiles pour proposer la page dans différentes combinaisons de mots clé.

Attention : il faut intégrer ces informations secondaires à longue traine dans une phrase claire et intelligible, et ce n'est pas si simple que ça.

La rédaction du TITLE

En prenant en compte l'ensemble des consignes précédentes, pour rédiger une bonne balise TITLE, il convient de suivre trois principes :

1 - Être le plus descriptif possible

Si une page est sur le thème des légumes du potager, il sera inopportun d'écrire une balise TITLE qui titre sur de la métallurgie.  Il est évident qu'il faut respecter le thème de la page et être assez descriptif.
Humainement, il sera intéressant d'ajouter une dose d'émotion afin de susciter la curiosité des internautes.

2 - Être succin et accrocheur

De fait de la limitation à 55 caractères, l'écriture de la balise TITLE se doit d'être assez courte. Cela doit se combiner avec un texte compréhensible et accrocheur.

3- Inclure les mots clé et expression clés

Enfin, il faut penser à inclure de la meilleure façon possible les mots clés et/ou expressions clés primaires et secondaires patiemment étudié(e)s au préalable !

À retenir, donc :

La rédaction d'une balise META TITLE n'est pas très compliquée.

Cependant, pour réussir l'indexation et le positionnement d'une page, il est important de prendre du temps, de respecter les règles et de faire un suivi à long terme avec de petits ajustements réguliers si nécessaire.

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